Marca líder em drinks prontos da Ambev reforça seu pioneirismo ao transformar o esquenta em território de consumo
O esquenta não é mais só o aquecimento para a balada. Para a Gen Z, esse é “o” momento: 8 em cada 10 consumidores dessa geração fazem o esquenta em casa ou na casa de amigos (Offerwise 2024). É quando o quarto vira camarim, rola aquele “get ready with me”, passinho com os mais chegados, troca de looks e make no meio do papo e, sem nem perceber, todo mundo já entra no mood do rolê. Beats entendeu isso antes de todo mundo e, desde 2023, constrói a Plataforma de Esquenta como um dos seus territórios principais.
O resultado? No Zé Delivery, Beats é o drink pronto que mais bomba no esquenta. Entre a Gen Z (18 a 28 anos de idade), a marca aparece quase o dobro do que em outras idades (10% vs. 5,6%). Essa galera ainda representa 29% dos novos consumidores da categoria e ainda puxou um aumento de 14,5% na frequência de consumo (NielsenIQ).
E pra jogar essa energia na tela, chega o novo filme da marca, “Flutua”. Na produção, um grupo se junta para o esquenta e, quando Beats entra e a música sobe, o clima muda: a energia cresce, a galera se conecta e o pré já vira a própria festa. A cena ganha um toque lúdico quando os personagens começam a flutuar – metáfora pra leveza e a vibe única que rola quando o esquenta com Beats vira o próprio rolê.
“A Gen Z já ressignificou o esquenta, não é mais só se arrumar para sair, é viver o agora, do seu jeito, com os amigos. A ideia é juntar a galera, soltar a música, pegar sua Beats favorita e pronto, a festa já começou. Beats está junto nesse momento porque entende que o esquenta já é o rolê. Esse hábito é super brasileiro e nossa marca tem tudo a ver com ele”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.
Criado pela Wieden+Kennedy São Paulo, o filme já está no YouTube [link] e ganha desdobramentos nas redes sociais da marca, mostrando diferentes momentos icônicos do esquenta.
“Abraçar o Esquenta como território de Beats dá espaço pra gente interpretar o papel dele no rolê. É no esquenta com os seus que você é você mesmo, e daí tudo fica mais leve: dançar, trocar ideia, se maquiar e curtir. Materializar essa leveza nos deu a oportunidade de fazer com Beats algo que já queríamos há tempos: trazer a marca de volta para a lente da magia e do extraordinário”, explica Humberto Cunha, diretor de criação de grupo da Wieden+Kennedy SP.
Do esquenta para os números de Beats
A ação reflete o crescimento de Beats desde que inaugurou a Plataforma de Esquenta: entre o último trimestre de 2023 e o segundo trimestre de 2025, a marca registrou mais de 20% de aumento na frequência de compra.
É para sustentar e expandir esse avanço que a nova campanha chega, intensificando a conexão com a Geração Z, a vocação inovadora de Beats e sua presença nos principais momentos de celebração do Brasil.
Autenticidade, liberdade de expressão e diversão sem rótulos: são esses os valores que fazem do esquenta um território natural para os “Gen Z”, que transformam a sala de casa em pista e qualquer encontro em experiência inesquecível.
Foto: Divulgação
