A convite de SKYY, grandes nomes da música eletrônica criaram tracks pensadas para se fundirem ao som das obras urbanas, inaugurando a assinatura “Feel the SKYY”
A SKYY Vodka, marca pertencente ao Grupo Campari, transforma um dos maiores incômodos urbanos das grandes capitais em experiência de marca. A campanha “Beat the Noise”, criada pela agência DPZ, parte de um insight simples: com mais de 100 mil unidades residenciais lançadas em São Paulo em um ano — representando um aumento de 43%, segundo dados do Secovi-SP —, o barulho de obras virou trilha sonora inevitável para milhões de paulistanos.
Para ajudar quem sofre com toda essa poluição sonora, a solução foi criar uma playlist no Spotify em que o ritmo das faixas foram feitas para se fundirem ao ruído infernal das obras das grandes cidades. Paulete Lindacelva, DJ Carola e Dubdogz produziram três faixas exclusivas, cada uma para ornar com sons de uma fase específica de construção: fundação (britadeiras e estacas), estrutura (concreto e ferragens) e acabamento (furadeiras e serras).
A campanha “Beat the Noise” marca também a estreia da nova assinatura: “Feel the SKYY”, que aprofunda a relação da vodka com o território da música eletrônica. “O ritmo, o BPM, a frequência, tudo nas músicas foi pensado para se misturar perfeitamente com o barulho das principais fases das obras. A ideia é proporcionar uma experiência sonora única, que faz a música no seu fone e a obra lá fora ser uma coisa só”, complementa Thiago Rocha, diretor de Criação da DPZ.
A ativação vai além do digital. A marca investirá em OOH interativo posicionado estrategicamente em frente às maiores obras em andamento da cidade — de Perdizes ao Itaim, da Vila Mariana ao Morumbi, passando por bairros como Pinheiros e Vila Madalena — conectando a música eletrônica ao ritmo real da cidade.
Além disso, a campanha contará com mídia programática geolocalizada, impactando usuários em um raio de proximidade com canteiros ativos — uma estratégia que transforma o contexto físico em ponto de contato direto com o consumo de conteúdo.
O projeto também acompanha uma evolução na identidade visual da SKYY, que passa a ser guiada pelo retrofuturismo e a sinestesia, refletindo sua essência moderna ao mesclar elementos retrô com linguagem futurística e fundir-se aos contextos urbanos e digitais.
“‘Beat the Noise’ consolida a SKYY como uma marca que não apenas acompanha tendências, mas que as cria e as traduz em experiências de alto valor para o público”, explica Vinícius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari Brasil.
O lançamento de “Beat the Noise” foi celebrado em uma festa no dia 15 de novembro, produzida pela label ERRORR — um evento de música eletrônica criado e desenvolvido pelo duo Dubdogz. Diferente do som mais mainstream da dupla de DJs, a ERRORR aposta em uma sonoridade mais voltada ao techno melódico, combinando batidas intensas com uma experiência imersiva e audiovisual única.
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