Marca assina a segunda prova do líder do programa reforçando qualidade através dos atributos 30% menos calorias e sem glúten para um público que tem no exercício físico um estilo de vida, sem abrir mão da cerveja com os amigos
A Amstel Ultra, cerveja puro malte, sem glúten e com 30% menos calorias, celebrou seu retorno e deu o ponto de partida às ativações da Amstel como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026. A marca foi a responsável por promover a segunda Prova do Líder desta edição, realizada na noite de ontem (22).
Para Fernanda Saboya, Diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil, a escolha de Amstel Ultra para abrir as ativações da marca no reality show faz parte da estratégia de impulsionamento do produto no mercado brasileiro, acompanhando uma nova tendência de consumo de cerveja no Brasil, no qual as pessoas optam cada vez mais por um estilo de vida mais leve e equilibrado.
“O Big Brother Brasil tem um grande alcance e uma audiência bastante diversificada, o que torna o reality uma importante plataforma de mídia para a Amstel. Isso nos ajuda a estreitar o nosso relacionamento com o consumidor e tangibilizar os diferenciais dos nossos produtos de maneira didática e bastante eficiente. Além disso, historicamente o programa sempre apresentou tendências e inovações de maneira criativa, o que faz do BBB uma importante vitrine para o público conhecer Amstel Ultra”, comenta Saboya.
A prova
A competição, que foi dividida em sessões ao decorrer do dia, apresentou uma prova interativa de equilíbrio em uma gangorra, na qual participantes precisaram balancear caixas com as qualidades da Amstel Ultra, como ser sem glúten e ter 30% menos calorias, contra caixas genéricas que representam bebidas tradicionais. Por ter um teor calórico menor, a cervejaria exige mais caixas para alcançar o equilíbrio, reforçando de forma visual o conceito de “puro equilíbrio”. A dinâmica destacou os diferenciais do produto de forma lúdica, competitiva e também serviu para apresentar os valores da marca e sua conexão com um estilo de vida contemporâneo, que valoriza escolhas conscientes sem abdicar do sabor.
“Amstel Ultra acompanha uma nova tendência e transformação no hábito de consumo de cerveja no Brasil, com a busca por opções mais leves, sem glúten, entre outras. Para se ter uma ideia, mais da metade dos brasileiros entrevistados em uma pesquisa realizada no início de janeiro pela PiniOn, empresa de pesquisa de mercado especializada em dados competitivos e comportamentais, respondeu que existe uma forte cobrança para manter uma rotina equilibrada. Ou seja, as pessoas querem e buscam uma vida mais ativa, mas sem abrir mão da cerveja com os amigos. Portanto, levar a Amstel Ultra ao BBB é posicionar o produto e mostrar a esse público que a cerveja sem glúten da marca traz todos os atributos de qualidade, equilíbrio e celebração já reconhecidos da Amstel Regular, sendo uma opção de alto valor agregado”, conclui Fernanda.
Amstel no Big Brother Brasil
Este ano, a Amstel será, pelo sexto ano consecutivo, uma das principais patrocinadoras do Big Brother Brasil. Além de Amstel Ultra, a versão regular da cerveja também fará parte das ativações preparadas para o programa. Ao lado de outras marcas que compõem o conjunto de patrocinadores, a cerveja, que chegou ao país há dez anos, mantém uma estratégia consistente de investimento em entretenimento, buscando fortalecer sua relevância cultural, presença na mídia e proximidade com consumidores em escala nacional.
Adiante do patrocínio, a marca investirá em ativações que extrapolam as dinâmicas do programa, com promoções e ações em pontos de venda, além de fortes investimentos em mídia, relações públicas e conteúdo em redes sociais.
Foto: Reprodução / TV Globo
