Com o conceito “Dupla Poderosa” e foco no varejo, marca de Wella Company amplia portfólio e aposta na credibilidade da apresentadora para comunicar inovação
Em um movimento para expandir sua atuação para além da coloração, Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil, lança uma campanha para marcar a entrada na categoria de cuidados capilares, estrelada pela apresentadora Fernanda Souza. O objetivo é apresentar os novos produtos da “Dupla Poderosa” de Koleston: um tratamento e um óleo capilar multibenefícios, alinhados à tendência de consumo de produtos com alta performance para o home care.
A campanha, que terá desdobramentos nos canais digitais, redes sociais e em materiais de ponto de venda em todo o Brasil, foi idealizada para comunicar a sinergia entre os produtos e reforçar a proposta da marca: entregar eficácia e um cuidado capilar descomplicado. A escolha de Fernanda Souza como embaixadora foi um pilar estratégico para a campanha, utilizando a longa e sólida relação da apresentadora com Koleston para gerar uma conexão imediata com a consumidora.
“A entrada em uma nova categoria é um marco para Koleston. A estratégia de campanha foi construída para reforçar a autoridade que já temos em coloração, agora oferecendo uma solução completa de cuidado. A Fernanda Souza traduz perfeitamente a mulher moderna que busca praticidade sem abrir mão de resultados de alta performance, o que torna nossa mensagem mais potente e autêntica”, afirma Nathalie Honda, CMO de Wella Company.
O conceito criativo “Dupla Poderosa” apresenta os heróis da nova categoria: o Tratamento Poderoso, que já era um sucesso no kit de coloração e agora será vendido separadamente, e o Óleo Poderoso 9 em 1, finalizador versátil que entrega um leque completo de benefícios. Juntos, os produtos materializam a campanha de um cabelo fortalecido e saudável com resultado visível no dia a dia. Os lançamentos são indicados para todos os tipos de cabelo.
“Fazer parte de mais este capítulo da história de Koleston é muito especial. Eu uso e confio na marca há anos, e poder apresentar os novos produtos de cuidados capilares, que facilitam a rotina e entregam resultados, tem muita conexão com o meu dia a dia”, comenta Fernanda Souza.
Os produtos chegam ao varejo nacional com preços sugeridos a partir de R$ 49,90, posicionando a marca de forma competitiva no segmento e apoiando a estratégia de forte presença nos pontos de venda.
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