Criada pela Lovely, a nova campanha do banco transforma um clássico da música brasileira em um convite para reunir o público em torno de uma das maiores paixões nacionais, o futebol
Às vésperas da maior celebração do futebol mundial, o Bradesco convida o Brasil a reviver uma das suas maiores paixões com um toque de nostalgia e muita energia. Ao lado de Ivete Sangalo, o banco mergulha na memória afetiva dos brasileiros, resgatando o hit ‘Festa’ – a inesquecível trilha sonora da comemoração do título de 2002.
Assinada pela Lovely, a campanha “A Volta da Festa” resgata a emoção do pentacampeonato e transporta o público de volta à energia que tomou conta do país naquele momento. O filme ganha vida com Ivete Sangalo em um trio elétrico, envelopado com a identidade visual do Bradesco, pelas ruas, conduzindo uma grande celebração popular que reúne pessoas de diferentes gerações. O enredo retrata um Brasil plural, com bandeiras, partidas improvisadas e encontros em bares, além de cenas que funcionam como easter eggs do Penta – a famosa cambalhota, o gol histórico e outros signos icônicos que traduzem a atmosfera contagiante dos dias de jogo.
A produção envolveu dois dias de gravação, uma equipe de mais de 180 profissionais e a construção de um aparato técnico e artístico à altura da grandiosidade da proposta — refletindo o compromisso do Bradesco de entregar experiências que estejam à altura da emoção que a marca quer representar.
Para Renato Camargo, CMO do Bradesco, Ivete Sangalo inaugura uma parceria que vai muito além desta campanha. “Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros. Ela traduz com autenticidade a energia e a alegria que definem a forma como o Bradesco quer estar presente na vida das pessoas, em momentos que mobilizam emoções, aproximam gerações e fortalecem vínculos genuínos”, afirma Renato.
“Além do nome e do carisma da Ivete, existe uma conexão afetiva genuína com 2002. Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural. A ideia é reconectar o público com uma emoção que já é dele”, afirma Daniell Rezende, diretor executivo de Criação da Lovely.
Redes sociais
A iniciativa também ganha força com a participação de criadores de conteúdo como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias. Juntos, eles expandem a proposta em diferentes linguagens e plataformas, ampliam o alcance da mensagem e estimulam o engajamento espontâneo do público.
O Bradesco veiculará a ação em TV, digital, redes sociais e mídia out-of-home. O banco também promoverá ativações que convidam o público a levar essa celebração para as ruas e para os ambientes digitais.
Assista ao filme: link
Fotos: Divulgação
