Marca líder na categoria de whisky 12 anos amplia participação na região e celebra a cultura regional reforçando o conceito de “Dócil no Paladar e Indomável no Espírito”
Parr, marca de whisky pertencente ao portfólio da Diageo, consolida de vez sua conexão com o Nordeste e anuncia a expansão de sua plataforma de experiências para as festas de São João de 2026. Este ano, a estratégia combina consistência e crescimento territorial, celebrando o terceiro ano consecutivo como patrocinadora do São João de Petrolina (PE) e a estreia no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande (PB).
A participação simultânea nas duas principais potências juninas do interior nordestino reflete o posicionamento da marca de celebrar a união entre raízes e tradições, mas sempre com um olhar especial para a modernidade. Como patrocinadora oficial de ambos os eventos, Old Parr ativará as praças com espaços temáticos voltados para criar momentos reais de conexão com o público.
“O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Para Old Parr, celebrar o terceiro ano consecutivo em Petrolina e fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande, representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional”, comenta Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio da Diageo.
Para quebrar a formalidade associada ao consumo de whisky, Old Parr aposta na versatilidade do seu líquido com uma mistura de água de coco, considerada uma combinação que realça as notas maltadas do destilado e que se adapta perfeitamente ao clima quente e à dinâmica das festas regionais.
“Estar presente nessas duas grandes potências juninas é fundamental, afinal o Nordeste lidera o crescimento e o consumo de whisky no país. Isso nos permite mostrar que um scotch 12 anos de alta qualidade também combina perfeitamente com a energia leve, vibrante e festiva destes momentos de celebração”, finaliza Ruggeri.
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