Ação destaca funcionalidade que rende até 140% do CDI e conecta planejamento financeiro à experiência de compra no Mercado Livre
O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança hoje sua nova campanha “Cofrinho para suas Comprittas”, estrelada pela embaixadora da marca, Anitta. A proposta é transformar o ato de guardar dinheiro em uma etapa da própria jornada de compra, permitindo que o consumidor se organize financeiramente e aguarde o melhor momento para comprar no Mercado Livre, enquanto o dinheiro reservado rende.
Idealizada pela agência GUT, a iniciativa apresenta ao público uma forma de reservar dinheiro para uma compra específica no Mercado Livre. Com o mote “Chegou o Cofrinho para suas Comprittas: rende 140% do CDI. O jeito mais inteligente de comprar no Mercado Livre”, a campanha mostra como o cliente pode criar um objetivo de compra, separar recursos para tal e acompanhar a evolução do valor ao longo do tempo.
“Queremos mostrar que fazer o dinheiro render também é parte da experiência de comprar. Com os Cofrinhos, o cliente pode separar o valor para uma compra no Mercado Livre, acompanhar seu rendimento ao longo do tempo e chegar ao momento da aquisição com mais poder de escolha. É uma forma simples de mostrar que cuidar do dinheiro não significa apenas guardar, mas fazer o dinheiro trabalhar a favor dos seus planos e que uma compra mais planejada pode também ser uma escolha que rende mais”, comenta Felipe Castaño, diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago.
Com a campanha, o Mercado Pago reforça seu posicionamento como a forma mais inteligente de comprar no Mercado Livre por meio do “Cofrinho para suas Comprittas”. A solução permite reservar até R$ 2 mil para uma compra futura e usar o saldo diretamente no checkout do Mercado Livre, entre as opções de pagamento. O valor pode ser resgatado a qualquer momento para outros fins, mas, nesse caso, o cliente perde os rendimentos acumulados.
Além da campanha audiovisual, a estratégia contempla conteúdos para as redes sociais com a participação de diferentes personalidades, que vão apresentar a funcionalidade e explorar situações cotidianas relacionadas a planejamento e organização financeira. A iniciativa amplia a presença da marca em canais de entretenimento e conteúdo, combinando comunicação de produto com educação financeira de maneira acessível.
“A ação integra a estratégia do Mercado Pago de aproximar seus serviços financeiros dos diferentes momentos da jornada dos consumidores dentro do ecossistema Mercado Livre, oferecendo ferramentas que combinam conveniência, organização e rendimento”, completa Castaño.
“Tínhamos como objetivo lançar um produto novo que estabelecesse uma união entre Mercado Pago e o ecossistema. Conseguimos informar isso de maneira simples, bonita e direta.” completam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de Criação da GUT.
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