Reforçando o caráter plural da marca ao reunir nomes de universos distintos, a iniciativa explora combinações icônicas da cultura brasileira
Praia e água de coco. Feira e pastel. Novela e sofá. O Brasil é cheio de pares que parecem feitos um para o outro. É desse espírito que nasce “Pares Originais do Brasil”, novo movimento criativo de Havaianas estrelado por Bruna Marquezine e João Gomes, que estreia nesta quinta-feira (19) na TV aberta.
Criado pela agência Galeria, o novo movimento parte de duplas presentes na cultura brasileira para contar uma história simples, de misturas que funcionam tão bem que viraram parte do cotidiano do país. É nesse território que o encontro entre Bruna e João entra em cena, unindo estilo, carisma e autenticidade em uma narrativa leve e bem-humorada.
Nos filmes, ambientados em um quiosque da marca na praia, Bruna Marquezine e João Gomes encontram um vendedor que tem um jeito muito particular de identificar as Havaianas ideais para cada pessoa. Observando o estilo e a personalidade de quem chega, ele sugere o modelo perfeito — até se surpreender com a chegada de um par inusitado: Bruna e João. A situação cria uma dinâmica leve e bem-humorada e reforça o conceito da campanha.
Em uma estratégia multiplataforma, ampliando a presença da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor, os filmes estreiam nacionalmente na TV, com peças pensadas exclusivamente para as redes sociais, meios digitais e formatos deout of home. Nas redes, a campanha ganha novos capítulos com vídeos de bastidores de Bruna e João em formatos nativos que aprofundam o conceito e estimulam a identificação do público.
A escolha dos dois nomes também dialoga com a relação que ambos já mantêm com a marca. Bruna Marquezine e João Gomes já haviam dividido momentos recentes em iniciativas de Havaianas, como no desfile que celebrou o lançamento da Tradi Marrom Original, em São Paulo. Na ocasião, os dois apareceram juntos e chamaram atenção pelo entrosamento, que agora ganha forma em “Pares Originais do Brasil”.
“Par é assim: um completa o outro, caminham juntos. Separados já são bons, mas juntos são o Brasil. Não é à toa que as Havaianas vêm em pares”, afirma João Gomes no manifesto da campanha, que celebra o movimento nas redes sociais da marca.
Para Bruna, fazer parte do movimento é algo muito natural. “Eu não lembro de nenhum momento em que a Havaianas não estivesse presente na minha vida. A gente usava para tudo: ir à praia, sair rapidinho, viajar. Então tenho muitas memórias afetivas com a marca, porque ela sempre fez parte do cotidiano.”, conta a atriz.
Com “Pares Originais do Brasil”, Havaianas reforça seu posicionamento como uma marca que atravessa estilos, gerações e territórios culturais, celebrando os pares que fazem parte do cotidiano do país. Ao longo do ano, o movimento continuará revelando novos pares originais do Brasil, ampliando a conversa nas redes e em diferentes plataformas da marca.
Foto: Divulgação
