Marca aposta na força da cultura popular e da memória afetiva para reforçar proximidade com os consumidores
A Casas Bahia anunciou o cantor João Gomes como novo embaixador e também o retorno do Baianinho, um dos personagens mais emblemáticos da publicidade brasileira, em um movimento que resgata símbolos históricos de sua trajetória e reforça a conexão com a cultura popular e com o consumidor brasileiro. O anúncio aconteceu durante o Vila São João Gomes, realizado no dia 17 de maio, em São Paulo, em uma ativação especial criada para simbolizar a reconexão da companhia com um ativo histórico de sua trajetória.
Durante o show, o público acompanhou uma interação inédita entre João Gomes e o personagem, em um momento pensado para celebrar a volta do Baianinho às suas origens. A ação reforça o posicionamento da Casas Bahia de valorizar elementos que fazem parte da memória afetiva do brasileiro, conectando tradição, cultura popular e proximidade com o consumidor.
“O Baianinho sempre foi um dos maiores símbolos da conexão da Casas Bahia com o brasileiro. O que estamos fazendo agora é um movimento de resgate dessa essência, trazendo o personagem de volta dentro de um contexto atual, mais conectado à cultura, ao dia a dia e às conquistas reais das pessoas. E a escolha do João Gomes reforça exatamente esse movimento, por toda a identificação genuína que ele tem com a cultura popular e com o Brasil real”, afirma Amanda Assis, Diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia.
A parceria marca um novo momento da comunicação da companhia ao unir dois ativos fortemente conectados ao imaginário popular brasileiro. Além da participação em campanhas e ativações da marca, João Gomes também terá papel estratégico no fortalecimento da comunicação de categorias e soluções financeiras da companhia.
“O João Gomes tem uma conexão muito verdadeira com o público e representa um Brasil que conversa diretamente com a essência da Casas Bahia. Essa parceria também reforça um dos pilares mais importantes do nosso negócio, que é o crediário e o carnê como ferramentas de acesso e conquista. O João ajuda a traduzir essa proximidade de forma genuína, especialmente em regiões estratégicas para a companhia, como o Nordeste, onde o crediário tem um papel histórico na realização dos sonhos dos consumidores”, conta Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing
A parceria reforça o posicionamento da Casas Bahia de estar ao lado do cliente em momentos importantes, viabilizando sonhos de forma simples, próxima e acessível. Além do evento em São Paulo, a campanha contará com desdobramentos em redes sociais, conteúdos especiais, influenciadores e ativações regionais ao longo dos próximos meses.
Com o retorno do Baianinho e a chegada de João Gomes, a Casas Bahia aposta em um movimento de evolução natural da marca, conectando tradição e inovação para seguir relevante para diferentes gerações de consumidores.
Foto: Divulgação
