Campanha “Se Joga que é São João” expande para Maracanaú (CE) e traz novas experiências de marca para as festas de Caruaru (PE) e Campina Grande (PB)
Após o sucesso de sua estreia em 2025, SEMPRE LIVRE® reforça sua presença no São João do Nordeste em 2026, retornando a Caruaru (PE) e Campina Grande (PB) e estreando na festa de Maracanaú (CE), um dos maiores polos juninos do país.
Com o conceito “Se Joga que é São João – O Conforto e a Proteção de SEMPRE LIVRE® para você festejar”, a campanha convida cada mulher a “se jogar” nas festas juninas, dançar e aproveitar sem preocupações. A estratégia posiciona a marca como uma aliada oferecendo proteção e conforto necessários para que nossas consumidoras possam viver o que quiserem em qualquer dia do mês livre de preocupações
Para dar ainda mais protagonismo à estratégia, o jingle da campanha, inspirado no piseiro, será a música oficial de todos os conteúdos de mídia e será amplamente divulgado nas redes sociais e nas ativações do evento. Um squad com influenciadores locais, conectados com a cultura nordestina, irá amplificar a mensagem, convidando o público a se jogar ao som do jingle de SEMPRE LIVRE®.
“O São João é uma celebração cultural muito importante para as nossas consumidoras e para a região Nordeste. Em 2026, queremos nos aproximar ainda mais do nosso público fortalecendo nossa conexão com ações relevantes para a cultura local”, afirma Alexandra Rodrigues, Gerente Sênior de marketing de SEMPRE LIVRE®.
O centro das experiências será um estande exclusivo presente nas festas de Caruaru e Campina Grande, protagonizado pelas marcas da Kenvue:
• SEMPRE LIVRE® convida o público para a “Se Joga na Pisadinha”, uma ativação de dança ao som do nosso jingle nos 3 ritmos diferentes, a atividade gera um vídeo para o público postar em suas redes sociais.
• CAREFREE® apresenta o “Se Joga no Campo de Gérberas”, um espaço instagramável para que o público vivencie a marca e registre o momento.
• O.B.® lança o “Se Joga no arraiá”, onde o público pode mostrar seu look junino com toda a confiança e liberdade de movimentos que a marca proporciona.
Além das ações no estande, a campanha contará com a presença das Borboletas de SEMPRE LIVRE®, que vão circular entre o público durante as festas, interagindo com os participantes e distribuindo produtos. Ao longo da campanha, a marca distribuirá um total de 53 mil unidades de absorventes nas três praças participantes.
Nos palcos principais, a “Quadrilha Sempre Livre” fará uma apresentação especial nos intervalos dos shows, com dançarinos usando figurinos em roxo e dourado, cores inspiradas no absorvente noturno.
O Nordeste representa 29% das vendas da categoria no Brasil e tem relevância estratégica para SEMPRE LIVRE®, especialmente pela penetração de absorventes externos e presença de um público majoritariamente jovem. As ativações acontecem entre maio, junho e início de julho de 2026, acompanhando o calendário das principais festas juninas da região, que contarão com shows de artistas como Wesley Safadão, Bell Marques, Alok, Felipe Amorim, Gusttavo Lima e Matheus e Kauan.
A Batux é a agência parceira da Kenvue na criação e execução das ativações de SEMPRE LIVRE®, CAREFREE® e O.B.® nos festejos juninos. Pelo segundo ano consecutivo, a agência assina as experiências da campanha “Se Joga que é São João”, aproximando as marcas da cultura nordestina e de um dos momentos de maior mobilização cultural e social da região.
Foto: Divulgação
