Impulsionada por um salto de 17% no volume de vendas entre 2024 e 2026, a linha EDP cresceu 15% em receita e agora ganha a versão Absolu, nova interpretação da fragrância mais icônica da marca
Quinze anos depois de lançar a fragrância que nasceu junto com a marca, Eudora volta a um de seus principais ativos para acelerar sua estratégia em alta perfumaria. A franquia Eudora EDP registrou crescimento de 15% em receita e 17% em volume entre 2024 e 2026, desempenho superior ao da própria unidade de negócios, e hoje representa 14% de todo o volume de vendas da perfumaria da marca. Agora, a companhia amplia essa trajetória com Absolu, nova interpretação do clássico Eau de Parfum, para a qual projeta a comercialização de mais de 350 mil frascos no primeiro ano de lançamento.
O lançamento acontece em um momento de valorização das fragrâncias mais intensas e de alta performance. Atenta a esse movimento, Eudora apresenta Absolu como uma edição que celebra os 15 anos da marca, complementando a franquia EDP e ampliando suas ocasiões de consumo. Mais do que expandir o portfólio, o lançamento representa um novo passo da marca em um segmento impulsionado por consumidoras que buscam fragrâncias mais sofisticadas, intensas e de alta performance, preservando a identidade que transformou o EDP Roxo em um dos maiores ícones da perfumaria de Eudora.
“Poucas marcas conseguem transformar uma fragrância lançada junto com sua fundação em um ativo que continua relevante 15 anos depois. O EDP Roxo construiu uma relação muito forte com as consumidoras e Absolu nasce para celebrar essa trajetória olhando para o futuro. Preservamos a identidade que tornou essa fragrância um ícone, mas interpretamos novos movimentos da perfumaria e o desejo crescente por perfumes mais intensos, sofisticados e marcantes”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação de Eudora.
A decisão também acompanha um mercado aquecido. A categoria de perfumaria feminina no Brasil tem expectativa de manter expansão em duplo dígito, com projeção de crescimento anual composto de 10,9% até 2028. Nesse cenário, Eudora amplia uma família que hoje reúne cinco fragrâncias regulares – Eudora Eau de Parfum, Rouge, Golden, Rosé e Noir – e aposta na evolução de um ativo já reconhecido pelas consumidoras para capturar novos comportamentos de consumo. Hoje, a franquia Eudora EDP já figura entre os cinco produtos mais vendidos de toda a perfumaria da marca, reforçando seu papel estratégico dentro do portfólio.
Mais do que uma versão mais intensa, Eudora Absolu reinterpreta a assinatura olfativa do clássico EDP Roxo em uma construção ainda mais sofisticada. A fragrância combina peônia negra, licor de ameixa e âmbar dourado para criar uma experiência marcante e de alta presença, preservando o DNA olfativo que tornou o EDP Roxo um ícone enquanto responde ao crescimento da demanda por perfumes de maior intensidade e fixação.
Como parte da estratégia de lançamento de EDP Absolu, Eudora leva a fragrância para o centro de narrativas com ações de conteúdo e campanha criada pela AlmapBBDO. O objetivo é integrar e traduzir o conceito de “Presença Absoluta”, ao transformar a fragrância em um gatilho de memória dentro das narrativas construídas. A iniciativa faz parte de uma estratégia 360° que reúne entretenimento, imprensa, influenciadores, revendedoras e redes sociais para ampliar a conversa sobre memória olfativa, comportamento e alta perfumaria.
O desenvolvimento de Absolu levou cerca de dois anos e reuniu pesquisas de comportamento, direcionamentos de mercado, formulação, testes de fixação, embalagem e produção. Em parceria exclusiva com a casa de fragrâncias Givaudan, o projeto passou por 42 avaliações olfativas, até chegar à composição final. O processo contou ainda com Home Use Tests (HUT) conduzidos pelo Instituto Evoke com 80 consumidoras em São Paulo, que comprovaram a superioridade da fragrância em intensidade e fixação. A criação envolveu uma estrutura multidisciplinar do Grupo Boticário e a cocriação internacional dos perfumistas Rodrigo Flores, baseado em Nova York, e Leandro Petit, em São Paulo, ambos da Givaudan. Nos testes às cegas, a maioria das participantes percebeu Absolu como mais intensa, imponente e marcante do que a versão regular.
Ao mesmo tempo em que conversa com quem já tem uma relação afetiva com o Eudora Eau de Parfum, o lançamento busca ampliar o alcance da franquia entre consumidoras mais jovens, especialmente Millennials e Geração Z. A leitura da marca é de que a perfumaria passa cada vez mais pela construção de um “guarda-roupa olfativo”, no qual diferentes fragrâncias acompanham ocasiões, estados de espírito e formas de expressão distintas.
Mesmo com uma proposta mais intensa e sofisticada, Absolu chega ao mercado com o mesmo valor da versão regular. A decisão faz parte da estratégia de Eudora de ampliar o acesso à alta perfumaria e usar a força de uma franquia já estabelecida para avançar na categoria sem criar uma nova barreira de preço para a consumidora.
“A consumidora mudou e a forma como pensamos perfumaria também. Hoje ela constrói um verdadeiro guarda-roupa olfativo, escolhe fragrâncias para diferentes ocasiões e conhece muito mais sobre esse universo. Nosso papel é acompanhar essa evolução e transformar comportamento em inovação. Absolu representa exatamente isso: usamos a força de uma franquia consolidada para responder a uma nova demanda de mercado, preservando a identidade que tornou o EDP Roxo uma referência para tantas consumidoras ”, completa Giovana.
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