Ao lado de Marina Sena e outros artistas, a marca convida o público a mascar a pressão do dia a dia e se jogar em experiências imersivas. Embalagens especiais e brindes reforçam a autenticidade e conexão com a geração Z
Depois de marcar o The Town 2025, Trident volta a ocupar grandes festivais, desembarcando no Rock in Rio 2026 com um novo momento da sua conexão com a Geração Z. A marca apresenta ao maior festival de música e entretenimento do mundo sua nova assinatura “Que se Masque“, um movimento que transforma a mascada em um gesto de atitude, autenticidade e espírito livre, convidando o público a deixar de lado as pequenas pressões da rotina para viver cada momento do seu próprio jeito.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia; e a Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito“, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
Para dar vida a esse movimento, a marca contará com Marina Sena como estrela da comunicação durante o festival. A cantora, reconhecida por sua personalidade autêntica e liberdade criativa, traduz a assinatura ao incentivar o público a se expressar sem medo de julgamentos. A escolha fortalece o posicionamento de Trident ao aproximar a marca de uma geração que valoriza autenticidade, atitude e conexões genuínas, transformando a mascada em um símbolo de quem escolhe viver com mais leveza.
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento. ‘Que se Masque’ traduz muito essa leveza e essa vontade de viver sem medo de julgamentos”, afirma Marina Sena.
O nome foi escalado pelo time da BR Media, responsável por planejar e conduzir toda a estratégia de influência da campanha, além de construir ações de conteúdo que conectam a marca às principais conversas culturais do Rock in Rio. Além disso, nesta edição Trident apresentará uma experiência completa no evento, com embalagens especiais, ativações interativas em um mega estande, conteúdos com celebridades e influenciadores, além de iniciativas que reforçam a estratégia da marca.
Trident Ballroom Experience: um espaço para liberar a pressão através da atitude
Como grande protagonista da marca no festival, Trident apresenta a Trident Ballroom Experience, um espaço inspirado na cultura ballroom: movimento cultural que nasceu em Nova York e que influencia moda, música, dança e comportamento ao redor do mundo. A experiência foi desenvolvida pela Musicalize, responsável pela criação do espaço e da jornada imersiva de Trident. O espaço transforma o mascar em uma experiência coletiva que convida o público a deixar as pressões do lado de fora e ocupar a pista com autenticidade, atitude e espírito livre.
Durante todo o evento, os visitantes participarão de sessões imersivas conduzidas por DJs e mestres de cerimônia, que convidam o público a deixar a pressão do lado de fora antes de entrar na experiência. Em seguida, os participantes serão incentivados a explorar categorias inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dança e muita expressão individual.
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que Se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento. Nesse sentido, trazer a cultura Ballroom para dentro do festival foi um caminho natural. Ela serve como uma luva para expressar o conceito da nossa campanha, unindo a catarse da dança com oportunidades de fotos incríveis que amplificam essa atitude para além da Cidade do Rock.“, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
Mais do que uma competição, a proposta é criar um ambiente onde cada pessoa possa experimentar diferentes formas de se expressar, celebrar sua autenticidade e viver o momento sem medo de julgamentos. Ao final da experiência, os participantes ainda poderão registrar o momento em conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
Brindes que prolongam a experiência
A experiência também continua fora da pista. Ao longo das sessões, participantes que mais se destacarem por sua atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão receber brindes especiais, como shoulder bags exclusivas da marca, além de leques em versões especiais utilizados durante as performances.
Durante os sete dias de festival, a expectativa é distribuir aproximadamente 30 mil brindes, dentre eles produtos Trident, ampliando a presença da marca dentro e fora da ativação. A expectativa é receber cerca de 400 participantes por dia na ativação.
Embalagens especiais transformam situações de festival em um “Que se Masque”
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A chegada da plataforma ao Rock in Rio 2026 também ganha espaço nas gôndolas. Em edição limitada, Trident lança embalagens especiais inspiradas no universo dos festivais, transformando situações típicas desses eventos em convites para viver tudo com mais leveza.
Disponíveis em cinco sabores, as embalagens trazem frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!” (Intense 26,6g), “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” (Melancia 25,2g), “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” (Menta 25,2g), “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” (Blueberry 25,2g) e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” (Tutti Frutti 25,2g).
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A proposta da coleção é reforçar que os melhores momentos de um festival acontecem justamente quando as pessoas deixam de lado a preocupação em parecer perfeitas e escolhem viver de forma espontânea.
Um novo capítulo para “Que se Masque”
Muito além de um chiclete, Trident quer fazer da mascada um símbolo de quem escolhe viver com mais leveza. Em um contexto em que a Geração Z convive diariamente com expectativas, cobranças e a necessidade constante de corresponder aos outros, “Que se Masque” nasce como um convite para deixar os julgamentos de lado, abraçar a própria individualidade e viver cada experiência do seu jeito.
Essa conversa ganha ainda mais força no Rock in Rio 2026. Para a Geração Z, festivais são muito mais do que eventos de música: são espaços de expressão, conexão e liberdade, onde é possível experimentar novas versões de si, criar conexões e viver experiências com intensidade.
Lançada recentemente na América Latina em uma campanha protagonizada por Maluma, a plataforma “Que se Masque” chega ao Rock in Rio 2026 como um novo desdobramento desse movimento. A campanha teve conceito criativo desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil.
No Rock in Rio 2026, Trident reforça esse convite ao transformar a mascada em uma experiência de marca que celebra a liberdade de expressão e incentiva o público a viver o festival com mais atitude, autenticidade e espírito livre.
Fotos: Divulgação
