Sob o conceito “Floresça do seu jeito”, marca coloca ativos brasileiros no centro da comunicação com os lançamentos Cupuaçu e Amora Silvestre
A Avatim, marca brasileira de perfumaria e bem-estar, lança, em 28 de setembro, sua campanha nacional de Primavera com uma estratégia que transforma a brasilidade em plataforma de marca e de negócio. Sob o conceito “Floresça do seu jeito”, a comunicação parte da biodiversidade brasileira para fortalecer a identidade da companhia e impulsionar a linha Desfrutar, que ganha novos produtos nas fragrâncias Cupuaçu e Amora Silvestre.
A escolha desse território, que conecta construção de marca, mídia, influência, experiência e varejo, parte de um ativo que já está na essência da Avatim. Em vez de incorporar referências tropicais apenas como linguagem visual, a marca busca reforçar uma relação genuína com a natureza brasileira, transformando frutas, flores e ingredientes presentes no imaginário nacional em experiências sensoriais. Na campanha, esse olhar ganha uma nova interpretação ao destacar as flores que antecedem os frutos da linha Desfrutar e mostrar que, assim como na natureza, não existe uma única forma de florescer.
A estratégia também responde a movimentos de consumo identificados pela marca, como a busca por rituais restauradores em meio à sobrecarga cotidiana, a valorização do autocuidado como expressão de identidade e o interesse crescente por marcas que possuem uma conexão real com a biodiversidade brasileira. Com isso, Avatim usa a Primavera para aproximar seu posicionamento de bem-estar de uma conversa contemporânea sobre individualidade, sem abrir mão de um território proprietário construído a partir de suas próprias origens.
“A brasilidade sempre esteve presente na forma como a Avatim pensa seus produtos e suas experiências. Nesta campanha, queremos dar ainda mais força a esse atributo, mostrando que a natureza brasileira não é apenas uma referência estética, mas parte da nossa identidade e da maneira como nos conectamos com o consumidor. ‘Floresça do seu jeito’ traduz essa visão ao unir bem-estar, individualidade e biodiversidade em uma mesma narrativa”, afirma Mônica Burgos, cofundadora da Avatim.
É a partir desse posicionamento que a linha Desfrutar assume o protagonismo da campanha. Inspirada na diversidade e na tropicalidade das frutas brasileiras, a coleção transforma ingredientes como cupuaçu, amora silvestre, maracujá, jabuticaba, carambola e seriguela em diferentes rituais de cuidado. Para a Primavera, a Avatim lança as fragrâncias Cupuaçu e Amora Silvestre, em formato de kit e produtos individuais, fortalecendo a arquitetura da linha e aumentando suas possibilidades de experimentação.
No varejo físico, a Avatim também utiliza a campanha como ferramenta para gerar fluxo, experimentação e aumento de ticket médio. Em compras acima de R$ 250, incluindo ao menos um produto da linha Desfrutar, o consumidor recebe um chaveiro exclusivo desenvolvido em parceria com a Scarf.me, composto por um lenço com estampa autoral criada especialmente para a campanha, enquanto durarem os estoques. A iniciativa é complementada por experiências que podem ser ativadas nas franquias, como oficinas sensoriais com os produtos da coleção, workshops de arranjos florais e uma ação itinerante voltada à experimentação das novas fragrâncias.
“Queremos que a campanha vá além da comunicação e seja percebida em toda a experiência com a marca. Por isso, o projeto foi pensado para conectar produto, conteúdo e varejo, criando diferentes portas de entrada para Desfrutar. A Primavera é um momento importante para ampliarmos a experimentação da linha, gerarmos novas ocasiões de compra e, ao mesmo tempo, reforçarmos aquilo que diferencia a Avatim no mercado”, conta Rodrigo Quadros, diretor de marketing da Avatim.
Com a campanha, a Avatim usa a sazonalidade da Primavera para fortalecer uma construção institucional que ultrapassa a estação. Ao colocar a biodiversidade brasileira no centro da estratégia e conectá-la à expansão de Desfrutar, a marca busca transformar brasilidade, sensorialidade e bem-estar em ativos capazes de sustentar tanto sua diferenciação de marca quanto novas oportunidades de negócio.
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