Avon Ultra Braids integra a Plataforma de Beleza Negra, que oferece soluções às necessidades específicas da população brasileira que se declara preta ou parda. No primeiro semestre de 2026, a marca lançou Avon Care Radiância e Luminosidade, hidratante facial para peles pretas e pardas.
As tranças são a união perfeita entre expressão cultural e beleza ancestral, transformando o cabelo em uma verdadeira obra de arte que valoriza a identidade e o estilo pessoal. Por trás do visual marcante, existem técnicas de divisão, trançamento e adição de fibras que exigem precisão para proteger os fios naturais sem provocar tração excessiva.
Para preservar a beleza e garantir a saúde capilar, a Avon lança a linha inédita Avon Ultra Braids, um sistema de cuidados desenvolvido para prolongar a durabilidade das tranças e solucionar incômodos comuns, como o enfraquecimento dos fios, a coceira por tração, o acúmulo de resíduos e o frizz. A coleção é composta pelo Shampoo Spray, de fórmula líquida e fácil enxágue, que limpa com eficácia sem deixar acúmulos; pelo Condicionador para Fibras Orgânicas, com triplo condicionamento para desembaraçar, prevenir nós e evitar a quebra; e pelo Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento, que fortalece os fios desde a raiz, alivia a coceira e proporciona sensação de refrescância com derivado de mentol.
De acordo com a pesquisa “O Consumo Invisível da Maioria: percepções, gatilhos e barreiras de consumo da população negra no Brasil”, realizada pelo Instituto Akatu e pelo Instituto DataRaça, este consumidor está sabe do seu poder de influência e 37,4% compram ou indicam marcas que respeitam a população negra.
Edjane Lima, gerente e cientista de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), lembra que a Avon foi pioneira ao colocar a diversidade no centro da inovação: “Como uma marca que se posiciona como Femtech, ou seja, aposta em inovação para atender necessidades do feminino, nossos times de pesquisa buscam compreender as necessidades de diferentes grupos populacionais para ampliar a representatividade do nosso portfólio — sobretudo da população negra, que ainda tem pouca oferta cosmética de produtos específicos, como cabelos trançados.”
Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem, Skin & Hair Care da Avon Brasil, reforça essa visão: “Avon Ultra Braids representa mais um passo na nossa trajetória de pioneirismo ao olhar para uma necessidade real das consumidoras. Com a nova linha, chegamos a uma categoria que apresenta soluções para acompanhar a rotina de quem escolhe as tranças como parte da sua identidade e estilo.”
Outro marco importante na agenda de diversidade da marca foi o lançamento do estudo Black Paper, realizado em 2020. Entre os achados do documento, constava que a maioria das mulheres pretas ou pardas precisava misturar bases para alcançar seu tom ideal. Esses dados orientaram a ampliação da cartela de cores da marca para atender à diversidade da pele brasileira, anos antes de a tendência ganhar escala no mercado nacional.
A linha Avon Ultra Braids já está disponível por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce oficial da marca.
Foto: Divulgação / AVON
