Evento que marca a abertura da Paris Fashion Week inspira série de ativações no Brasil em 2025, celebrando o empoderamento feminino, a força cultural e a diversidade do país
Parceira oficial da Paris Fashion Week, L’Oréal Paris®, marca de beleza número 1 do mundo, anuncia uma edição histórica do Le Défilé, desfile icônico que já se tornou um marco da abertura da semana de moda parisiense. Este ano, pela primeira vez, a celebração que acontece na Cidade Luz será ativada com experiências inéditas no Brasil, reforçando tanto a relevância cultural e estratégica do país quanto a missão de L’Oréal Paris® de democratizar o melhor da beleza de forma pioneira, inclusiva e empoderadora.
Le Défilé em Paris
No dia 29 de setembro, L’Oréal Paris® apresenta a oitava edição do espetáculo, que reinventa o lema nacional francês — ‘Liberdade, Igualdade, Fraternidade’ — sob uma perspectiva feminina e feminista: ‘Liberdade, Igualdade, Sororidade, Porque Você Vale Muito’. A celebração destaca o empoderamento feminino, ao mesmo tempo em que revela as principais inspirações de maquiagem e cabelo da temporada. Nesta edição, os looks de beleza são assinados pelo recém-nomeado make-up expert Harold James e equipe, em parceria com o hairstylist Stéphane Lancien e time, consolidando referências globais de moda e estilo.
O line-up contará com embaixadoras globais de L’Oréal Paris®, como Gillian Anderson, Viola Davis, Jane Fonda, Kendall Jenner, Eva Longoria, Andie MacDowell e Helen Mirren, além de outras personalidades e influenciadoras internacionais. Representando o Brasil, Anitta e Taís Araújo também subirão à passarela. Enquanto Anitta reforça a conexão da marca com a cultura do país, Taís celebra 15 anos como porta-voz, consolidando-se como uma das figuras mais emblemáticas da marca, referência de beleza, representatividade e empoderamento.
Mais do que um desfile, o Le Défilé é uma celebração cultural e social. Realizado em frente ao icônico Hotel de Ville, palco de marcos históricos da Revolução Francesa e das primeiras manifestações femininas do século XIX, o evento será transmitido ao vivo pelos canais digitais de L’Oréal Paris®, a partir das 16h15 (horário de Brasília). No Brasil, a transmissão também poderá ser acompanhada nas telas digitais das lojas Raia nos shoppings Iguatemi, Morumbi e Conjunto Nacional, além das telas da Drogasil no Morumbi.
Le Défilé em São Paulo
Após realizar, em 2024, o maior evento institucional de sua história no Brasil, L’Oréal Paris® retorna em 2025 com uma segunda edição apresentando uma celebração local do Le Défilé, a fim de reforçar a potência e a relevância cultural das mulheres brasileiras no cenário global.
O evento contará com experiências exclusivas, que traduzem o propósito de L’Oréal Paris® em transformar o slogan “Porque Você Vale Muito” em uma vivência memorável. A noite será aberta com um desfile protagonizado por Bella Campos, nova embaixadora da marca no Brasil, além de outras influenciadoras parceiras da marca, como Gabi Loran, Maju de Araújo e Marcela McGowan.
Durante o evento, a marca também realiza a 2ª edição do Prêmio Mulheres Que Valem Muito, um momento de reconhecimento e celebração de brasileiras cujas iniciativas impactam positivamente a sociedade e, em especial, a vida de outras mulheres, fortalecendo o compromisso da marca em dar visibilidade a histórias femininas inspiradoras. As premiadas serão conhecidas durante o evento.
“A publicitária americana Ilon Specht, ao criar o emblemático slogan de L´Oréal Paris, Porque Você Vale Muito, lembrou as mulheres de todo o mundo sobre o seu valor. Agora, queremos levar ao mundo inteiro a força do talento, trabalho e das trajetórias das mulheres brasileiras. Vamos transformar o Le Défilé em uma experiência proprietária e imersiva na nossa cultura, conectando o Brasil ao momento global, engajando os consumidores e celebrando nossa potência feminina”, afirma Maíra da Matta, Diretora de L’Oréal Paris® no Brasil.
A grande noite será encerrada, mais uma vez, com a emoção do show de Liniker. A artista, que já havia se apresentado no evento em 2024, retorna em 2025 em um novo papel: agora como embaixadora oficial de L’Oréal Paris®.
Primeira loja proprietária de L’Oréal Paris® no Brasil
Além disso, para que os consumidores também possam fazer parte desse momento icônico, a marca apresenta a “La Boutique L´Oréal Paris”, uma ativação inspirada no universo do Le Défilé. O espaço, que funcionará de 26 a 29 de setembro no Shopping Cidade São Paulo, oferecerá uma experiência imersiva: além de estar “vestido” com toda a identidade do evento global, contará com a venda de produtos da marca, masterclasses e ativações especiais que convidam o público a se conectar com a beleza, a inovação e o propósito de L’Oréal Paris®. A loja é uma parceria com a rede de farmácias Raia.
Foto: Divulgação
