A Pague Menos marca presença, pelo segundo ano consecutivo, na Lavagem do Senhor do Bonfim, em Salvador (BA), uma das mais tradicionais manifestações religiosas e culturais do Brasil. Em 2026, sob o conceito “Fé que Renova, cuidado que protege” a Companhia amplia sua atuação por meio de uma série de ações de cuidado e acolhimento ao longo de todo o percurso do cortejo, reforçando sua proximidade com a comunidade e com os milhares de fiéis que participam da celebração.
A campanha também conta com a mecânica de “compre e ganhe” nas lojas participantes, em que clientes recebem uma camiseta temática da Lavagem do Bonfim. No dia 15 de janeiro, data oficial do evento, as ativações ganham força com ações de guerrilha ao longo dos cerca de oito quilômetros entre a Igreja de Nossa Senhora da Conceição da Praia e a Basílica Santuário do Senhor do Bonfim.
No início do cortejo, promotores acolhem os fiéis com orientações rápidas de cuidado e aplicação de protetor solar, reforçando a importância da prevenção logo nas primeiras horas da manhã. No entorno da igreja e na loja Pague Menos próxima ao ponto de partida, também serão distribuídos leques personalizados para amenizar o calor. Durante o trajeto, especialmente na altura da Feira de São Joaquim, ponto em que muitos participantes já sentem o desgaste da caminhada, a marca intensifica as ações com a entrega de leques e água, oferecendo alívio e estímulo para que os fiéis sigam até o fim da jornada.
Ao final do percurso, na chegada à Basílica do Senhor do Bonfim, os participantes são recepcionados e convidados a visitar a loja Pague Menos próxima ao santuário. No local, recebem água e um brinde simbólico: um lenço com mensagem dedicada a quem concluiu a caminhada, celebrando o encerramento da jornada de fé.
“A Lavagem do Bonfim é um momento de profunda fé e conexão com a cultura baiana. Estar presente nessa jornada, oferecendo cuidado, acolhimento e orientação em saúde ao longo de todo o percurso, é uma forma de caminhar junto com os fiéis em uma data tão simbólica para Salvador”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de Marketing da Pague Menos.
Foto: SSP-BA
