Marca faz imersão na Casa de Verão da DiaTV, com antitranspirantes distribuídos pela casa montada no Rio de Janeiro, além de merchans em programas da emissora digital
O verão é um período especial para Rexona, líder do mercado de desodorantes e antitranspirantes. Levando à risca a mensagem de Nunca Te Abandona, oferecendo proteção contra o suor e mau odor também nas altas temperaturas, a marca embarca junto com a DiaTV para o projeto “Dia de Verão”, que a emissora digital exibe em fevereiro.
Em vez de estúdio, alguns programas da DiaTV terão como cenário principal a casa especial que reuniu todo o elenco da DiaTV e mais 10 criadores convidados no Rio de Janeiro. Rexona estará presente em anúncios comerciais do canal e participa ativamente na programação com seus produtos espalhados pela área do projeto Dia de Verão.
A presença in loco de Rexona no verão da DiaTV aprofunda a jornada da marca com os consumidores, apresentando as funcionalidades dos seus antitranspirantes de um jeito leve em um canal com linguagem moderna, recheada de entretenimento e informação.
Programas icônicos da DiaTV saem para se refrescar na praia protegidos por Rexona. Comandado pelos apresentadores Edu Camargo e Fih Oliveira, o Diva Depressão se torna o “Diva de Férias” neste verão do canal. Quem também ganha uma versão ensolarada é o Close Errado, da dupla Camila Fremder e Jana Rosa, programa conhecido por abordar atualidades e temas quentes, agora com Rexona para evitar suor e mau cheiro.
“Estar na jornada de verão da DiaTV é uma forma de Rexona se conectar ainda mais com as pessoas, mostrando que estamos presentes em diferentes momentos da rotina. Ao participar de um projeto de entretenimento leve e espontâneo como o Dia de Verão, conseguimos apresentar nossos produtos de forma natural e relevante, reforçando que Rexona realmente Nunca Te Abandona. Essa parceria amplia nossa conversa com o público a partir de diálogos genuínos, bem-humorados e inspiradores, totalmente alinhados à essência do canal”, destaca o gerente de Marketing de Rexona, Lucas Moutinho.
Para a DiaTV, o projeto reforça o posicionamento do canal como plataforma de entretenimento conectada ao cotidiano e às conversas do público. “Levar a programação da DiaTV para uma casa de verão, com criadores convivendo e vivendo experiências reais, é uma forma de aproximar ainda mais o conteúdo da audiência. Ter Rexona como parceira nesse projeto faz todo sentido, porque é uma marca presente na vida das pessoas e que entende a importância de se comunicar de forma autêntica, leve e integrada ao conteúdo”, afirma Rafa Dias, CEO da DiaTV.
O patrocínio de Rexona à plataforma de verão da DiaTV integra as ações de rebranding da marca com atenção especial ao público feminino. A nova campanha “Nunca Te Abandona” recria situações que testam ao limite o nosso controle emocional, traduzindo essa sensação de “mulher plena” que os produtos da marca proporcionam em qualquer hora do dia, até mesmo em momentos tensos.
Fotos: Divulgação
