Com campanha “Cheirosas chegam primeiro”, marca da Unilever promove experiências em Caruaru e Campina Grande, traz Priscila Senna como embaixadora e lança promoção nacional com carro 0km e prêmios em dinheiro; embalagens também ganham edição especial
A marca de sabonetes LUX está pronta para mais um São João: além de retornar pelo segundo ano consecutivo ao São João de Caruaru com uma experiência ainda mais envolvente e dedicada a celebrar a essência das mulheres e a cultura nordestina, a marca da Unilever também faz sua estreia em Campina Grande, as duas festas são consideradas as maiores celebrações de São João do Brasil. Em 2026, LUX se inspira no conceito “Cheirosas chegam primeiro”, que destaca o perfume e a autenticidade da mulher como elementos que anunciam sua chegada e sua presença, expressando beleza e autoconfiança onde quer que ela esteja.
A cantora Priscila Senna se une à marca para entregar essa poderosa mensagem de protagonismo feminino e assume seu posto como embaixadora de LUX, enquanto se prepara para um show especial no palco do São João de Caruaru, com direito a surpresa para as cheirosas que chegarem primeiro à festa. No coração de Caruaru, o público será recebido no “Recanto das Cheirosas” – como a marca chama seu espaço – totalmente repaginado e imersivo: a jornada começa em um portal que ritualiza a passagem para um universo sensorial, seguida por experiências interativas e, é claro, distribuição de brindes exclusivos que prometem ser hits da festa. O Recanto das Cheirosas também chega pela primeira vez a Campina Grande (PB), com projeto criativo e execução assinados pela agência de live marketing HIKE.
“A campanha ‘Cheirosas chegam primeiro’ nasce como uma plataforma que traduz a personalidade de LUX e a essência de sua relação com as mulheres, com atitude e autenticidade. A partir desse conceito, construímos uma estratégia que se desdobra em diferentes frentes ao longo do ano, da promoção nacional às embalagens em edição limitada. Essa iniciativa é uma evolução natural do trabalho consistente que já vínhamos construindo com a marca no Nordeste. O São João, onde já temos uma presença forte, surge novamente como um momento de forte relevância cultural em que essa narrativa se materializa de forma viva, aproximando a marca das consumidoras em uma experiência única e especial”, conta Marina Ballini, Diretora de Marketing da Unilever Brasil.
As embalagens de LUX também ganharam um novo visual para celebrar as festas juninas, em edição limitada – igualmente criadas pela agência HIKE, a identidade dos sabonetes líquidos e em barra homenageia elementos característicos como a renda, o bordado, o couro e a chita. A fragrância de Gardênia e Óleo de Amêndoas enaltece a mulher cheirosa e com borogodó; a de Orquídea Negra celebra a mulher cheirosa e arretada; a de Rosas Francesas exalta a cheirosa e poderosa; já o Buquê de Jasmim reflete a mulher cheirosa e dengosa, enquanto Lavanda representa a cheirosa e graciosa.
Ainda no clima do São João, a marca também acaba de lançar a promoção “Cheirosas no São João”, válida de 04 de maio de 2026 a 13 de julho de 2026. Para participar, basta comprar a partir de R$ 12 em sabonetes Lux (em um único cupom fiscal) e cadastrar a compra no site www.promo.lux.com.br ou via WhatsApp*. As participantes concorrem a um carro 0km, R$ 10 mil toda semana e até R$ 200 por hora em prêmios instantâneos. Ao se cadastrar, a consumidora ainda ganha um código de identificação e, ao convidar novos amigos participantes, tem ainda mais chances de ganhar, os prêmios em dinheiro serão entregues em crédito em cartão digital, sem função de saque e transferência, com sugestão de uso de prêmio. A campanha será amplificada por um time de influenciadoras digitais que refletem a diversidade e a força da mulher brasileira. Nomes como Laura Brito, Geovanna Chaves, Dandara Barbosa, entre outros criadores de conteúdo, trarão suas vozes autênticas para o São João de Caruaru, refletindo o mote de “Cheirosas chegam primeiro” em diferentes contextos e inspirando milhões de mulheres em todo o Brasil.
*Participe de 04/05/2026 a 13/07/2026. Consulte regulamentos e CA em www.promo.lux.com.br. No mesmo cupom fiscal. Entregue em crédito em cartão digital, sem função de saque e transferência, com sugestão de uso de prêmio.
Fotos: Divulgação / Unilever
