Criada pela AlmapBBDO, iniciativa apresenta a proposta do segmento de alto padrão do banco e reúne personalidades como Selton Mello, Alexandre Herchcovitch e Mariana Goldfarb
O Bradesco acaba de estrear a sua primeira campanha dedicada ao Bradesco Principal, segmento voltado a clientes de alta renda, com um time de estrelas de diferentes áreas. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa transforma em conceito criativo um dos principais diferenciais do segmento: a atuação conjunta do gerente de relacionamento e do advisor de investimentos, que combinam conhecimentos para oferecer uma relação mais próxima, consultiva e personalizada.
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Sob o conceito “Só o principal para você”, a campanha parte da ideia de que as decisões mais importantes são enriquecidas quando diferentes conhecimentos se complementam. Por isso, reúne duplas de especialistas reconhecidos em suas áreas para mostrar que perspectivas diversas podem ampliar repertórios, inspirar escolhas e gerar novas possibilidades, em uma narrativa que faz paralelo com a proposta do banco para oferecer um atendimento mais próximo, consultivo e personalizado.
Para dar vida a essa narrativa, o Bradesco Principal reúne duplas de personalidade reconhecidos em diferentes territórios de interesse da alta renda. Pedro Andrade e Jacy Carvalho representam o universo das viagens; Malu Borges e Alexandre Herchcovitch, a moda; Selton Mello e Wendy Andrade, a arte; Chico Salgado e Mariana Goldfarb, wellness; e Morena Leite e Manoel Beato, a gastronomia. Juntos, eles traduzem a ideia de que conhecimento, repertório e especialização ganham ainda mais valor quando atuam de forma complementar.
“O Bradesco Principal nasceu para oferecer uma experiência mais exclusiva e sofisticada. É a primeira vez que apresentamos a marca ao grande público, então estamos muito felizes, porque é realmente um marco para o segmento. Esta campanha materializa não só a clareza da nossa proposta de valor, mas também mostra que entendemos e valorizamos que cada cliente tenha suas próprias prioridades, objetivos e histórias diferentes”, afirma Raquel Bonaparte, Head de Marketing de Wealth do Bradesco.
Com mais de 500 mil clientes, hoje o segmento já conta com escritórios em todas as regiões do Brasil, e agora transforma o seu diferencial em narrativa, destacando a combinação de expertises, a partir da compreensão de que não existe uma única definição de sucesso, patrimônio ou realização. Afinal, o que é principal muda de pessoa para pessoa, e é justamente essa singularidade que o segmento busca entender para oferecer um atendimento cada vez mais próximo.
Para Philippe Degen, Diretor Executivo de Criação, e Eduardo Vares, Diretor de Criação da AlmapBBDO, o filme traduz de forma concreta a proposta do segmento. “A campanha parte de um atributo que já faz parte da essência do Bradesco Principal: a combinação de diferentes olhares para ampliar possibilidades. Em vez de focarmos apenas no discurso sobre expertise, criamos duplas que tornam esse conceito palpável e mostram que, quando conhecimentos diferentes se encontram, as possibilidades também se ampliam”.
O filme hero estreia em horário nobre na TV Globo, em uma das maiores entregas de mídia já realizadas pelo segmento, e dá início a uma estratégia de comunicação 360º que contempla televisão, mídia digital, OOH, plataformas sociais e conteúdos produzidos em parceria com os próprios embaixadores da campanha. O movimento marca um novo momento para a marca, ampliando a visibilidade de uma proposta construída para atender clientes que buscam não apenas soluções financeiras, mas também mais conveniência, personalização e experiências alinhadas ao seu estilo de vida.
Foto: Divulgação / Bradesco
