Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff marcam presença onde o Carnaval acontece, conectando cultura, celebração e consumo responsável
Símbolo da cultura brasileira, o Carnaval é um dos momentos mais relevantes do calendário cultural do país. Para 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta R$14,48 bilhões em impacto econômico, com crescimento de 3,8% em relação a 2025. É nesse momento efervescente que a Diageo — líder no segmento de bebidas premium — conecta suas marcas icônicas como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff, aos locais mais desejados onde o Carnaval acontece, promovendo experiências que valorizam o encontro, a música, a conexão e o consumo responsável.
Das ruas à Sapucaí, do bloco ao camarote, permeando as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Minas Gerais e Olinda, as marcas se misturam ao ritmo do Carnaval 2026 e se conectam com a diversidade da celebração. “O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é muito mais do que apoiar eventos, é criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das diversas regiões do país e reforçando nosso papel como uma empresa de entretenimento e experiência que está onde a festa acontece. Para nós, a celebração só é completa quando é vivida por inteiro, com presença e equilíbrio. Por isso celebramos com responsabilidade, porque acreditamos que beber melhor é a forma de viver esses momentos com mais presença e confiança”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.
No Rio de Janeiro, Johnnie Walker Gold Label marca presença em dois dos endereços mais icônicos do Carnaval carioca, destacando o Gold Spritz, um drink leve e refrescante perfeito para o momento de alta celebração. No tradicional Baile do Copa, a marca se conecta ao território do luxo e da sofisticação, celebrando a noite mais emblemática da cidade. Já no Camarote Alma Rio, reforça seu vínculo com um público que valoriza experiências elevadas, música e lifestyle, levando a assinatura para um dos espaços mais disputados da Sapucaí.
Ainda no Rio, Tanqueray apresenta o Baile do Arara, uma das festas mais tradicionais, exclusivas e criativas do calendário carnavalesco, conhecida por sua estética irreverente e por reunir moda, arte e música, dialogando com o espírito vanguardista e sofisticado da marca – destacando drinks clássicos como Fitzgerald e Martini, até mocktails, drinks sem álcool, reforçando o equilíbrio e as alternativas de celebração para o consumidor. Em Pernambuco, Tanqueray também marca presença na Carvalheira na Ladeira, uma das principais celebrações do Carnaval de Olinda com Fitzgerald como drink destaque e bar exclusivo, reforçando a conexão com a energia vibrante do frevo, do encontro nas ruas e da celebração coletiva.
Em São Paulo, o Carnaval da Cidade ganha presença das marcas Johnnie Walker Blonde com o consagrado Blondinho, drink que se tornou símbolo da marca por seu perfil leve, refrescante e fácil de beber, Old Parr e Smirnoff.
Smirnoff ainda leva sua energia democrática e inclusiva para Salvador com presença no Camarote Expresso 2222, destacando as versões de Caipiroskas que valorizam a cultura regional, como Caipi de Seriguela, Caipi de Caju e outros sabores refrescantes que combinam com a celebração da música, diversidade e potência cultural da festa baiana que define o Carnaval de rua.
Com atuação transversal durante o período, Smirnoff Ice marca presença em diversas praças do carnaval brasileiro, com destaque para Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo, acompanhando os diferentes formatos dos carnavais espalhados pelo Brasil. Pela facilidade de consumo e diferenciação pelo sabor, Smirnoff Ice se destaca ainda mais nesta época e é por isso que a marca estará presente nas mais variadas festas, desde camarotes, eventos fechados e blocos de rua. Para fechar, estrelando na avenida o sabor Raspberry, nova aposta de Smirnoff Ice para o verão com foco em sabor e refrescância.
Em todos esses momentos, a Diageo reforça uma mensagem central: celebrar é um ato cultural, e fazê-lo de forma consciente faz parte da experiência. Ao integrar a pauta do consumo responsável às suas ativações, a companhia incentiva escolhas equilibradas e conecta marcas, cultura e pessoas em um dos momentos mais emblemáticos do calendário brasileiro.
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