Produções fazem parte da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat” e retratam histórias reais ligadas à gastronomia regional e às festas populares que atravessam gerações
Como parte da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) lançaram filmes temáticos que convidam o público a conhecer histórias de personagens que, por meio da gastronomia e das tradições populares, ajudam a preservar e transmitir a cultura brasileira entre gerações.
“Queremos contar histórias que normalmente passam de geração em geração dentro das famílias e comunidades, mas que raramente ganham visibilidade nacional. Os filmes mostram que a cultura brasileira está presente nos pequenos gestos, nas receitas compartilhadas e nas tradições que continuam reunindo pessoas ao redor da mesa. Nesse sentido, nossos guaranás fazem parte desses encontros há décadas e são um complemento tradicional à mesa dos brasileiros, acompanhando refeições e momentos de celebração em todo o país”, destaca Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Os três filmes, criados pela Gana, agência que assina a campanha, trazem brasileiros reais que mantêm vivas as tradições de suas cidades. São personagens reconhecidos por receitas que atravessam gerações e ocupam um lugar especial nas principais celebrações culturais de suas comunidades.
“Desde o início, queríamos que Kuat fosse uma ponte para histórias que ajudassem a manter a cultura brasileira viva. Por isso, antes mesmo das filmagens, mergulhamos nos territórios, nas tradições e nas pessoas que se tornaram referências em suas comunidades. Mais do que seguir um roteiro pronto, tivemos a oportunidade de viver cada história de perto. Entramos em suas casas, sentamos às suas mesas e construímos uma narrativa a partir da escuta, do respeito e da troca.” Heitor Caetano, ECD, agência Gana.
Entre os destaques está o filme protagonizado por José Augusto Soares, responsável por criar o maior cuscuz do mundo, uma das atrações mais emblemáticas do São João de Caruaru (PE). O conteúdo retrata como uma receita se transformou em tradição e passou a reunir milhares de pessoas em torno de uma celebração que mistura sabor, memória e identidade cultural.
“Fiz o maior cuscuz do mundo caber no maior São João do Mundo. Ele é reconhecido no mundo inteiro, virou patrimônio imaterial da humanidade. Quando eu cheguei no Alto do Moura eu percebi que o pessoal chegou faminto, e então nós fizemos uma cuscuzeira de zinco gigante, até hoje é sucesso há mais de 30 anos aqui em Caruaru”, comentou José Augusto, que ultimamente serve 800kg de Cuscuz todos os anos no São João de Caruaru.
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Outro capítulo da campanha apresenta a história da Família Tiju, de Curvelo (MG), que transformou seu tradicional pastel em símbolo do Forró de Curvelo. O filme mostra como uma receita familiar ultrapassou as fronteiras da cozinha e se tornou parte da cultura e das celebrações da cidade.
“Nós criamos o pastel mais delicioso de Curvelo, fazemos esse pastel há mais de 20 anos. Nossos meninos cresceram vendo como os pais faziam e hoje todo mundo já sabe se virar, para mim o verdadeiro tempero é o amor. A maior felicidade para a mãe é ver todo mundo reunido na mesa”, disse Santinha, mãe da família Tiju.
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Já o terceiro vídeo acompanha Dona Dirce e Márcia Tonche, responsáveis pelo famoso cuscuz paulista servido na Festa Junina de Votorantim (SP). Entre ingredientes, lembranças e afeto, mãe e filha compartilham uma tradição que atravessa gerações e reforça o papel da comida como elo entre família, comunidade e cultura popular.
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A campanha retrata como a cultura brasileira segue sendo transmitida de geração em geração por meio das pessoas, das comunidades, das festas populares e da comida compartilhada à mesa, momento em que Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil, tradicionalmente fazem parte da experiência dos consumidores.
Campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”
A campanha traz ainda cenas típicas de um “almoço de domingo”, em que os personagens dividem memórias afetivas ao redor da mesa, reforçando a importância da comida como ponto de encontro entre famílias e comunidades. Kuat também apresenta novas embalagens temáticas e conteúdos especiais inspirados nos símbolos de cada região, fortalecendo a conexão entre produto e orgulho local. A iniciativa reafirma o compromisso das marcas em celebrar a diversidade cultural do país e em valorizar aquilo que torna cada região única.
Ainda como parte desta iniciativa, Kuat, que possui 100% de seu guaraná proveniente da Amazônia, participou com patrocínio e ativações em grandes festas populares do país, como o São João de Caruaru (PE), o São João de Maracanaú (CE), a Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João, Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Além disso, reforçando a conexão com festas tradicionais que fazem parte da identidade cultural brasileira, o Guaraná Tuchaua foi o patrocinador oficial do Festival de Parintins (AM); Guarapan participou do Arraiá do Pic Pampulha (MG); e o Guaraná Jesus esteve no evento “Encantos de São João”, em São Luís (MA). No Sul do país, o Charrua marcará presença no mês da Farroupilha. As ativações fortalecem a conexão das marcas com manifestações culturais que ajudam a preservar e contar a história de cada região.
Foto: Divulgação
