Mascote criado pela 99Pay passa por evolução e ganha nome escolhido por colaboradores e público nas redes sociais
No primeiro semestre deste ano, a 99Pay apresentou uma nova campanha de marketing para destacar o Acelerador de Lucros, ferramenta exclusiva da conta digital da 99, que permite que os usuários aumentem a lucratividade do saldo para mais de 130% do CDI à medida que cumprem missões simples dentro do aplicativo, como adicionar dinheiro à conta, pagar corridas com saldo, fazer transferências via Pix e outras movimentações.
Com uma abordagem lúdica e ainda pouco explorada pelo setor financeiro, a campanha buscou humanizar a relação das pessoas com o dinheiro e fortalecer a proximidade da 99Pay com seus usuários. A estratégia teve uma recepção positiva. Segundo pesquisa realizada pela 99Pay com a On The Go, a campanha alcançou 88% de aprovação entre o público entrevistado, e 86% dos participantes do estudo manifestaram vontade de usar a 99Pay após assistir ao vídeo.
Agora, a campanha entra em uma nova etapa que busca ampliar o conhecimento das pessoas sobre a lucratividade oferecida pela conta digital e reforçar os benefícios que acompanham os usuários em diferentes momentos da rotina, mantendo uma abordagem lúdica e didática.
“Queremos avançar na compreensão dos benefícios da 99Pay e tornar ainda mais claro o valor que a conta pode agregar no dia a dia das pessoas. Essa nova fase dá continuidade ao território que construímos ao longo do primeiro semestre, preservando uma abordagem mais emocional e próxima que foi muito bem recebida por nosso público”, explica Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
O novo ciclo reforça que a 99Pay oferece uma lucratividade que pode ultrapassar 130% do CDI, até duas vezes maior que a oferecida pela poupança. A comunicação também destaca que qualquer valor mantido na conta já começa a gerar lucro, creditado diretamente no saldo, já no dia seguinte, inclusive aos fins de semana e feriados.
O mascote apresentado pela campanha, um cifrão animado que aparece sempre ao lado do usuário, também teve uma recepção positiva do público. No estudo realizado pela 99Pay, cerca de 3 a cada 4 entrevistados afirmaram que o personagem contribui para a comunicação da campanha. Nesta nova etapa, o personagem ganha um nome oficial que remete diretamente ao seu DNA: Lucras, escolhido por meio de uma votação que mobilizou colaboradores da 99 e o público nas redes sociais.
“Queremos tornar a conversa sobre finanças mais simples e próxima. O tom lúdico do nosso mascote contribui para a conexão com o público ao trazer uma camada emocional para além da racionalidade do setor. A definição do nome em uma votação aberta trouxe ainda mais envolvimento com o personagem”, afirma Marina Beer.
A nova fase da campanha segue uma estratégia 360, com investimento em mídia digital e influenciadores em todo o Brasil, além de reforço no Nordeste e Sul a partir de um mix de meios regional, contando com TV aberta, merchandising, OOH, rádio e ativações.
Foto: Divulgação
